1. Dalende geboortecijfers in de regio Azië-Pacific
Babyluiers zijn een van de grootste bijdragers aan de detailhandelsverkoop van wegwerphygiëneproducten in de regio Azië-Pacific. Demografische tegenwind heeft de groei van deze categorie echter beperkt, aangezien markten in de hele regio te kampen hebben met dalende geboortecijfers. Het geboortecijfer in Indonesië, het meest bevolkte land van Zuidoost-Azië, zal in 2021 dalen tot 17 procent, tegenover 18,8 procent vijf jaar geleden. Het geboortecijfer in China is gedaald van 13% naar 8% en het aantal kinderen van 0 tot 4 jaar is met meer dan 11 miljoen afgenomen. Naar schatting zal het aantal luiergebruikers in China in 2026 ongeveer twee derde bedragen van wat het in 2016 was.
Beleid, veranderingen in de maatschappelijke houding ten opzichte van gezin en huwelijk, en verbeteringen in het opleidingsniveau zijn belangrijke factoren die bijdragen aan de daling van het geboortecijfer in de regio. China kondigde in mei 2021 het driekinderenbeleid aan om de vergrijzing te keren, en het is onduidelijk of dit nieuwe beleid een grote demografische impact zal hebben.
De verwachting is dat de detailhandel in babyluiers in China de komende vijf jaar een positieve groei zal doormaken, ondanks een krimpende consumentenbasis. Vergeleken met ontwikkelde landen is de consumptie per hoofd van de bevolking in China relatief laag, maar er is nog aanzienlijke ruimte voor groei. Hoewel ze duurder zijn, worden inlegluiers steeds vaker de eerste keus voor ouders vanwege hun gemak en hygiëne, omdat ze de zindelijkheidstraining bevorderen en een groter gevoel van onafhankelijkheid bij kinderen bevorderen. Fabrikanten reageren daarom ook verschillend op nieuwe productontwikkelingen.
Nu de consumptie per hoofd van de bevolking nog steeds laag is en er een grote, onbenutte consumentenbasis is in Azië-Pacific, heeft de sector kansen om de marktpenetratie verder te vergroten door middel van retailuitbreiding, productinnovatie en aantrekkelijke prijsstrategieën. Hoewel innovatie in het premiumsegment, met behulp van geavanceerdere producten met toegevoegde waarde en complementaire modellen, de waarde van dit segment heeft doen groeien, blijven betaalbare prijzen cruciaal voor een bredere productacceptatie.
2. Innovatie en onderwijs zijn de sleutel tot het bevorderen van de vrouwelijke verpleging
Vrouwelijke hygiëneproducten leveren de grootste bijdrage aan de detailhandelsverkopen van wegwerphygiëneproducten in Azië-Pacific, zowel qua waarde als volume. In de regio Zuidoost-Azië zal de vrouwelijke bevolking van 12 tot 54 jaar naar verwachting $ 189 miljoen bereiken in 2026, en de categorie vrouwelijke verzorging zal naar verwachting met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 5% groeien tot $ 1,9 miljard tussen 2022 en 2026.
De stijgende besteedbare inkomens van vrouwen en de voortdurende inspanningen van de overheid en non-profitorganisaties op het gebied van voorlichting over de gezondheid en hygiëne van vrouwen, hebben bijgedragen aan de groei van de detailhandelsverkopen en de innovatie in deze categorie.
Volgens het rapport gebruikt 8 procent van de respondenten in China, Indonesië en Thailand herbruikbaar maandverband. Hoewel het gebruik van herbruikbare producten kosten met zich mee kan brengen, zijn steeds meer consumenten op zoek naar milieuvriendelijke opties.
3. De verouderingstrend is bevorderlijk voor de ontwikkeling van luiers voor volwassenen
Hoewel luiers voor volwassenen in absolute zin nog steeds klein zijn, vormen ze de meest dynamische categorie voor eenmalig gebruik in de regio Azië-Pacific, met een hoge groei in de enkele cijfers in 2021. Hoewel Zuidoost-Azië en China als relatief jong worden beschouwd in vergelijking met ontwikkelde markten zoals Japan, vormen veranderende demografie en een groeiende vergrijzing een belangrijke klantenbasis die de groei van de categorie garandeert.
De detailhandelsverkopen van incontinentieproducten voor volwassenen in Zuidoost-Azië bedroegen in 2021 in totaal $ 429 miljoen, met een verwachte CAGR van 15% in de periode 2021-2026. Indonesië levert een belangrijke bijdrage aan de groei in Zuidoost-Azië. Hoewel het percentage 65-plussers in China niet zo hoog is als in landen zoals Singapore of Thailand, heeft het land in absolute termen een veel grotere bevolkingsbasis, wat volop mogelijkheden biedt voor organische groei. China staat daarentegen op de tweede plaats, na Japan, qua marktomvang in de regio Azië-Pacific, met een detailhandelsverkopen van $ 972 miljoen in 2021. Tegen 2026 zal China naar verwachting nummer één zijn in Azië, met een detailhandelsverkopen die tussen 2021 en 2026 met een CAGR van 18% groeien.
Demografische veranderingen zijn echter niet de enige factor waarmee rekening moet worden gehouden bij het overwegen van strategieën om urine-incontinentie bij volwassenen te vergroten. Consumentenbewustzijn, sociaal stigma en betaalbaarheid blijven belangrijke barrières voor een grotere penetratie in de regio. Deze factoren beperken vaak ook de keuze voor productcategorieën die zijn ontworpen voor matige/ernstige incontinentie, zoals luiers voor volwassenen, die door consumenten over het algemeen als goedkoper worden beschouwd. De kosten spelen ook een rol bij het hoge gebruik van urine-incontinentieproducten bij volwassenen.
4. conclusie
De verwachting is dat de detailhandelsverkoop van wegwerphygiëneproducten in China en Zuidoost-Azië de komende vijf jaar een positieve groei zal doormaken, goed voor bijna 85% van de absolute groei in de regio Azië-Pacific. Ondanks de veranderende bevolkingsstructuur kan de organische groei van babyluiers steeds meer uitdagingen met zich meebrengen. De toenemende bewustwording van consumenten over wegwerphygiëneproducten en de verbetering van betaalbare producten, doorzettingsvermogen en productinnovatie zullen echter bijdragen aan een impuls voor de categorie wegwerphygiëneproducten, vooral gezien het feit dat de regio nog steeds een groot potentieel aan onvervulde behoeften heeft. Om echter succesvol te kunnen voldoen aan de behoeften van lokale consumenten, is het ook noodzakelijk om rekening te houden met de economische en culturele verschillen in elke markt, zoals Zuidoost-Azië en China.
Geplaatst op: 31 mei 2022